DOBA doprinosi međunarodnoj istraživačkoj izvrsnosti u oblasti održivog marketinga

U uglednom međunarodnom naučnom časopisu Foods objavljen je naučni rad „Greenwashing and Green Marketing on Social Media: Implications for Trust-Related Reactions in the Food Sector“. Rad je dostupan na sledećem linku: View article.

Koautorka rada je prof. dr. Tina Vukasović, visokoškolska nastavnica DOBA Fakulteta, zajedno sa istraživačima Maja Trglavčnik i prof. dr. Armand Faganel.

Istraživanje analizira kako greenwashing na društvenim mrežama utiče na poverenje potrošača u prehrambenom sektoru.

Ključni nalazi istraživanja:

• ekološki svesniji potrošači lakše prepoznaju greenwashing,
• obmanjujuće tvrdnje o održivosti smanjuju poverenje u brendove,
• veća izloženost društvenim mrežama povećava pažnju prema zavaravajućim porukama o održivosti,
• transparentna i proverljiva komunikacija o održivosti jača kredibilitet kompanija.

Čestitamo autorima na izuzetnom međunarodnom istraživačkom dostignuću i značajnom doprinosu istraživanju održivog marketinga!