Od 31. marta do 7. aprila 2026. na Univerzitetu u Chicagu u SAD odvijao se istraživački rad u okviru bilateralne saradnje u sklopu projekta ''Promene u obrascima kupovnog ponašanja potrošača: ekološka potrošnja i zeleni marketing''. Službenom putu prisustvovala je naša visokoškolska nastavnica, redovna profesorka marketinga, dr. Tina Vukasović, koja je istraživački rad sprovodila u saradnji sa međunarodnim partnerima, među kojima je i Saint Joseph’s University, Department of Food Marketing.
Istraživanje je bilo usmereno na analizu svesti potrošača i njihovog ponašanja pri odlukama o kupovini ekoloških proizvoda. Poseban naglasak bio je na ključnim faktorima, kao što su informisanost o ekološkim proizvodima, odnos prema ishrani, cenovna percepcija i medijska potrošnja. Istraživanje se zasniva na metodologiji anketiranja i kvantitativne analize, koja omogućava prepoznavanje veza između kupovnih odluka i ekonomskih, društvenih, ličnih i ekoloških faktora u međunarodnom prostoru.
Dodatu vrednost istraživačkom radu predstavlja uključivanje međunarodne komparativne analize tržišta ekoloških proizvoda, što omogućava širi uvid u globalne trendove i jača mogućnosti za dalje projektno povezivanje. Projekat značajno doprinosi međunarodnoj prepoznatljivosti DOBA Fakulteta, jača njegovu uključenost u globalno istraživačko okruženje i otvara nove prilike za strateška partnerstva, razmenu znanja i razvoj zajedničkih istraživačkih projekata.
Projekat se odvija u skladu sa planiranom vremenskom dinamikom i sadržajnim radnim sklopovima. U završnoj fazi biće pripremljene smernice za efikasniji marketing ekoloških proizvoda i bolju integraciju održivih praksi u industriju. Rezultati istraživanja biće predstavljeni u naučnim člancima i na međunarodnim konferencijama, pri čemu su naučni prilozi već u pripremi.
»Istraživanje nam omogućava bolje razumevanje faktora koji utiču na odlučivanje potrošača o kupovini ekoloških proizvoda,« ističe prof. dr. Tina Vukasović.
